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2023年武汉设计工程学院专升本《广告学概论》考试大纲

2023-04-20
来源:好老师升学帮
阅读 682
导读:《广告学概论》是报考2023年武汉设计工程学院普通专升本广告学专业的考试科目之一。

考试大纲的作用是指明考试范围、简要指出考试的知识点,可以根据考试大纲看出考试侧重于哪方面的知识点。今天,好老师升学帮为大家带来的是2023年武汉设计工程学院专升本《广告学概论》考试大纲。

  武汉设计工程学院普通专升本入学考试《广告学概论》考试大纲

  一、考试科目名称:《广告学概论》

  二、考试方式:闭卷

  三、考试时间:90分钟

  四、试卷结构:总分100分,其中单项选择题(10分)、判断题(10分)、连线题(10分)、论述题(20分)、案例分析题(50分)。

  五、参考书目(含编者、出版社、出版年份、版次)

  《广告学概论》,张贤平、黄迎新编著,中国人民大学出版社,2012年版,并参阅其它广告学概论教材。

  六、考试的基本要求

  本课程内容广泛,涉及广告学概论内容的各个方面,各章之间既有联系又有相对独立性,要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容,并加强课后练习。

  能力目标:

  (1)能够了解广告的含义、分类、掌握广告的功能、广告信息的传播模式,了解现代广告理论的基础;

  (2)能够掌握广告策划的含义与内容;

  (3)能够掌握广告创意的主要方法,知晓广告文案中标题、正文的创作形式;

  (4)能够掌握各类广告媒体的特点,学会媒介选择、媒介组合;

  知识目标:

  (1)掌握广告的概念、基本理论以及相关知识;

  (2)掌握USP理论、品牌形象理论、广告定位理论、整合营销理论、4P和4C理论;

  (3)掌握广告文案写作;

  (4)掌握广告策划前期分析内容;

  (5)掌握各类广告媒体的传播特性,了解大众传媒、网络新媒体的基本定义;

  七、考试范围的考核知识及要求

  第一章 广告本体研究(一般)

  第一节 广告的定义与本质特征

  广告的定义;广告的本质特征

  第二节 广告的类型学研究

  根据传播者分类;根据传播内容分类;根据传播渠道分类;根据传播对象分类;

  第三节 广告的功能

  信息告知功能;经济功能;社会文化功能

  第二章 广告传播模式(重点)

  第一节 广告信息生产模式

  KISS模式;

  第二节 广告效果生成模式

  AIDA模式及其发展;

  第三节 广告信息过程模式

  LIM模式;

  第三章 广告基本理论(重点)

  第一节 广告诉求理论

  USP理论;定位理论

  第二节 广告创意理论

  ROI理论

  第三节 品牌理论

  品牌形象理论

  第四节 整合营销传播理论

  整合营销传播理论的定义;整合营销传播理论的发展层次;整合营销传播模式

  第四章 广告作品创意与表现(重点)

  第一节 广告文案写作

  广告标题及广告正文的创作形式

  第二节 广告表现的元素与手法

  广告表现手法:美化法、实证法、引证法

  第五章 广告策划(一般)

  第一节 广告活动的战略定位

  广告策划定义;广告策划的前期分析

  第二节 媒介策略

  媒介排期;

  第六章 广告媒体的选择与开发(重点)

  第一节 广告媒体的类型与特点

  媒介定义、媒介分类、媒介特点

  第二节 广告新媒体开发

  新媒体定义

  编制单位:武汉设计工程学院

  编制时间:2023年3月7日

资料来源:https://zb.wids.edu.cn/view/15695.html

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