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2023年湖南农业大学专升本 《市场营销学》考试大纲

2023-03-30
来源:好老师升学帮
阅读 700
导读:导读:本篇资讯向正在备考湖南专升本的考试分享2023年湖南农业大学专升本 《市场营销学》考试大纲信息,以供大家参考!

《市场营销学》是2023年湖南农业大学专升本考试科目之一,考试时长 120分钟,满分100分。2023年湖南农业大学专升本《市场营销学》考试大纲已经公布,考试大纲明确了考试内容,考试要求等。需要考试该科目的同学一定要研究考试大纲,院校会根据考试大纲进行出题,具体考试大纲内容请参考下方。

2023年湖南农业大学专升本《市场营销学》考试大纲 

一、参考教材

市场营销学(第6版),吕一林,陶晓波主编,中国人民大学出版社,2019年4月

二、考试方式

笔试

三、考试大纲

第一章  市场与市场营销

考核知识点:1.市场和市场营销的概念;2.市场营销的观念演进;3.传统市场营销观念与现代市场营销观念的区别;4.营销要素及市场营销组合。

第二章  营销环境分析

考核知识点:1.营销宏观环境的内容;2.营销微观环境的内容;3.运营营销环境分析提出营销策略。

第三章  消费者市场行为和组织市场行为

考核知识点:1.消费者购买行为模式;2.消费者行为类型与分析;3.消费者行为的影响因素;4.消费者购买决策过程;5.组织市场的概念和特点。

第四章  营销信息调研

考核知识点:1.现代营销系统的构成;2.营销调研的内容和类型;3.主要营销信息调研方法和特点。

第五章  企业战略与营销管理

考核知识点:1.企业战略与营销战略的关系;2.市场营销管理的一般过程;3.投资组合战略及业务成长战略。

第六章  市场细分﹑目标市场选择和市场定位

考核知识点:1.市场细分﹑目标市场选择和市场定位的概念与逻辑关系;2.市场细分的标准与分析和应用;3.目标市场的选择模式和策略;4.市场定位的一般流程。

第七章  产品策略

考核知识点:1.产品、产品整体、产品组合的概念;2.产品生命周期策略;3.新产品的概念。

第八章  价格策略

考核知识点:1.价格制定的影响因素;2.成本导向、需求导向等主要定价方法;3.定价策略与分析和应用;4.价格调整策略与适用条件。 

第九章  渠道策略

考核知识点:1.营销渠道的概念与功能;2.营销渠道类型及其特点;3.中间商的概念和分类;4.渠道管理策略类型与应用。

第十章  促销策略

考核知识点:1.促销的含义,认识促销对企业营销的重要作用;2.主要促销工具及组合;

研究考试大纲,对大纲中的考点及相关要求进行认真研究,是应考的关键。正在备考专升本的同学,关注湖南好老师升学帮网站可以了解更多专升本的考试信息。如果在学习上有困难,自制力差,可以在下方留下你的联系方式,我们的老师会针对你的学习情况给出建议。

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